小罐茶-八马茶业蹭得上这波“围炉煮茶”吗？

“围炉煮茶”火了，不是小火，是大火。

 

这个冬天，“围炉煮茶”以意想不到的方式，成了社交网站的热门，网友们在“围炉煮茶”的装备、食材、拍照、文案等方面，都变得越来越卷。

 

潘哥发现，“围炉煮茶”的主力军，似乎成了年轻女性；而其到店套餐的不菲价格，则让很多人开始置办装备，打算居家DIY。

 

年轻女性，之所以成为“围炉煮茶”主力，潘哥认为，主要与其季节适宜、中式元素、佛系态度、方便社交、利于拍照等因素有关。

 

同时，在“围炉煮茶”之外，小罐茶、八马茶业等品牌，也为了拉拢女性消费者，推出了各种产品。只是，“围炉煮茶”现象，能够火热多久？女性能否因此爱上喝茶？还需要时间检验。

 

煮茶记得拍照

 

最近，各大社交平台上，“围炉煮茶”成了热门词汇。

 

抖音上，话题“围炉煮茶”，已经拥有超过9亿次播放；快手上，“围炉煮茶”话题，拥有近2000个相关作品，累计播放近1500万次。

 

小红书上，“围炉煮茶”成了官方推荐话题，分享围炉煮茶好去处或经验，可以获得官方流量支持，目前这一话题已拥有1200万浏览。

 

潘哥进入这些平台，发现分享“围炉煮茶”的网友们，喝茶事小、拍照事大，在有关“围炉煮茶”的各个方面，都卷了起来。

 

首先，在装备的选择上，“围炉煮茶”的茶壶、火炉、桌子，不说要独一无二，起码也要造型别致。这其中，“小茶壶、大火炉”的搭配，因为方便摆盘、构图，成了网友们的最爱。

 

其次，在食材的选择上，除了茶叶之外，人们还会将火炉加上铁网，在上面烤些食物。其中，红枣、柿子、花生、板栗、年糕、玉米等，成了热门选择；红薯、桂圆、瓜子、橘子、山楂等食物，也会频频出镜。

 

第三，有关“围炉煮茶”的照片，构图上也有讲究，一般把火炉放在中间，茶壶居于一侧，周围放上色彩对比强烈的食材，其中六、七种不同色彩的食物，出片效果最好。

 

除了对着茶具摆拍，有的人为了突出意境，还会拍摄周围环境。这其中，中式庭院疯狂上分，藤椅、扇子、竹林、流水、黑瓦白墙，让“围炉煮茶”这件事，瞬间变得高大上。

 

最后，在文案编辑上，“惬意、氛围、秋天、禅意”等，成了“围炉煮茶”文案的高频词汇；而在其中加入一两句古诗，更是让这件事的逼格，瞬间提升几个档次。

 

“围炉煮茶”DIY

 

一番浏览后，潘哥发现，与传统的饮茶人群不同，“围炉煮茶”的主力军，不再是以往的中年男人，而变成了年轻女性。同时，想要体验一次“围炉煮茶”，需要的花费其实不少。

 

大众点评上，许多商家推出了“围炉煮茶”套餐。比如，北京雍和宫旁的一家茶室，推出了“炭火围炉煮茶”套餐，优惠后售价476元，半年消费100多次，包含一份炭火煮茶，和一份烤干果及水果。

 

天津小白楼附近的一家茶院，“单人围炉煮茶”套餐，售价58元一份。有网友表示：“一秒穿越到古代，打卡拍拍照还是不错的。”

 

有网友在店内打卡后，准备自己置办设备，在家里体验“围炉煮茶”的乐趣。

 

网友阿玲告诉潘哥，自己花费48元，去店里体验了一把“围炉煮茶”后，打算买一套设备回家煮。她表示：“一次喝茶的钱，都够买一个围炉了，并且年年都用得上。”

 

网友粒子也表示：“在批发市场买的全套装备，炉子加网、炭火、大砂煲，一共100元出头；烧水的陶罐不到50元，一套下来也就200元不到。”

 

淘宝上，有商家售卖“围炉煮茶”套装，直径24厘米的炭炉，加上茶壶、架子、网等设备，售价328元。

 

而对于自己在家“围炉煮茶”，网友阿玲还提醒道：“在店里时，因为玩手机，煮的红薯、红枣都焦了，有个板栗没有开口，直接炸掉了，这些食材自己煮的时候，一定要注意。”

 

年轻女性为何喜欢？

 

“围炉煮茶”为何突然爆火，受到了万千年轻女性的喜爱？潘哥认为，主要有以下几个原因：

 

首先，在于季节上的适应性。此时正值秋末冬初，很多人开始减少户外活动、减少运动；因此，“围炉煮茶”这种安静的活动，有了发展壮大的机会。

 

其次，“围炉煮茶”中随处可见的中式元素，更符合当下的审美潮流。最近这几年，“中国风”越发受到年轻人的喜爱，汉服的风靡、国潮品牌的畅销，都是此类现象的表现；作为中国传统饮品，茶文化的复兴也显得理所当然。

 

第三，“围炉煮茶”的流行，与如今流行的佛系文化有关。自古以来，茶文化就与怡然自得、悠然自在等生活态度，有着很强的关联性；如今的年轻人，人人把佛系挂在嘴边，恰好与类似态度的茶文化一拍即合。

 

第四，人们对于社交的渴求，也促进了“围炉煮茶”的传播。如今的很多网红现象，其实都与社交有关，比如飞盘、骑行、腰旗橄榄球……因此，能够与朋友吃吃喝喝，一起谈天说地的“围炉煮茶”，也有了快速传播的理由。

 

最后，也是最主要的原因，在于“围炉煮茶”这个行为，天然适合拍照。在这项活动中，设备的排列、食物的搭配，很容易在色彩、构图等方面，呈现出令人惊喜的效果；同时，所有物品的静态状态，更加适合镜头的调整，方便人们拍出大片。

 

茶品牌，瞄准女性？

 

曾经，茶产品以及茶文化，一般与中年男人有关；如今，依靠“围炉煮茶”这项活动，很多原本对茶毫不在乎的年轻女性，这次也被其圈粉，不爱红装爱茶庄，开始研究起了茶叶。

 

与此同时，一些茶品牌也早有布局，在最近几年，推出了适合女性的茶叶产品。

 

去年，小罐茶推出了“悦”系列产品，用东方雅致色彩，对茶叶罐体进行包装，使外形更加适合女性消费者。京东上，50克的小罐茶“悦”系列生活茶，一罐售价140元，是该店花草茶销量的第二名。

 

到了今年，小罐茶又推出了“HUA”系列产品，继续用高颜值包装，打动女性消费者。京东旗舰店内，24克一盘的“HUA”系列花开锦时组合茶，成了店内热销新品，一盘售价67元。

 

在八马茶业那里，潘哥了解到，目前的八马茶业，没有专门针对女性消费者的产品，因为茶叶基本上都是中性的，不存在男女差异。

 

而对于哪种茶叶适合“围炉煮茶”，八马茶业相关人员告诉潘哥：“白茶、黑茶更适合煮。”

 

同时，某茶馆老板岳女士也向潘哥表示：“黑茶、白茶，从古至今都是可以煮的，这两种如果买不到，就买乌龙茶、熟普；一般每个茶叶种类，都有可以煮的茶，但是像龙井、碧螺春、生普之类的，就不太适合煮。”

 

虽然“围炉煮茶”活动，看上去火得不行，但在网红现象层出不穷的今天，其能否持久，还有待时间检验。

 

同时，类似小罐茶这样的品牌，能否依靠这一波事件，实现对女性客户的精准营销，也仍旧是个未知数。

 

文章来源：亿邦动力