潮州绣娘走进直播间！公益电商培训助力妇女创业

“这是潮绣作品《福虎》，是由我们潮州绣娘手工绣制的，有机器做不出来的味道。”在潮州市文化馆，学员们分批来到镜头前，语言虽还不够流畅，但已能够完整介绍产品，不时与直播间的观众互动。

3月4日，为期3天的“助力乡村振兴 推动妇女创业”电商培训公益项目在潮州文化馆结业。此次项目共有20名学员线下参与，近百名学员线上参与，学习如何利用电商直播推广产品，传播潮州文化。

本次培训由中国妇女发展基金会主办，中国纺织工业联合会非物质文化遗产办公室、中国纺联驻潮州传统工艺工作站协办，广东省妇联妇女发展部、德意志银行支持。 肖燕菁摄

本次培训由中国妇女发展基金会主办，中国纺织工业联合会非物质文化遗产办公室、中国纺联驻潮州传统工艺工作站协办，广东省妇联妇女发展部、德意志银行支持。

据统计，培训共收到200余人报名，学员年龄集中在20—50岁，女性居多，有单位员工、刺绣基地的绣娘，在校学生等。分为线下课程培训与直播实战演练两个部分。理论部分课程有“非遗刺绣在当下文创产品设计中的运用”和线下电商直播培训。

“助力乡村振兴 推动妇女创业”电商培训公益项目让潮州绣娘走进直播间。电商直播培训教授学员如何进行直播带货，包括直播前期测试准备、主播人的形象素质要求、直播策划、直播话术、宣传策略以及如何扩大流量渠道、如何提高观看量与涨粉等。直播实战演练让20名学员分批走到镜头前实操，推介潮绣作品。

此次培训的核心目的是要让妇女学员们掌握网络销售的运行规律和基本要领，懂得通过流量牵引获得订单、好评和良好销售业绩，通过学会直播带货的技能技巧，创造更多的销售机会。

中国纺织工业联合会副会长孙淮滨表示，潮绣是中国四大名绣粤绣的分支、首批国家级非物质文化遗产，具有很高的知名度。潮州有一批妇女群体从事这项传统刺绣工作，为脱贫和助力乡村振兴发挥了积极作用。她们虽然具备精湛的技艺，但缺乏有效的宣传推广渠道，尤其对互联网营销不具备的操作能力和经验，这也正是我们选择电商培训走进潮州的初衷。此次培训的核心目的是要让妇女学员们掌握网络销售的运行规律和基本要领，懂得通过流量牵引获得订单、好评和良好销售业绩，通过学会直播带货的技能技巧，创造更多的销售机会。

学员参观潮绣精品，深入学习潮绣文化。

1963年出生的陈泽瑶是潮绣抽纱博物馆(潮州汇馆)的掌门人，今年59岁，是这次培训班中年龄最大的学员。为了这次培训班，陈泽瑶放下许多工作。“这么多年我一直在做潮绣的推广工作，之前也有相关部门给了直播窗口说让我做直播，但是没有相关培训和指导，我自己也不知道怎么做。”陈泽瑶表示，这三天的培训收获很多，真正学到了东西，这几天做作业都做到晚上10点半。“直播没有想象中难，这次回去了后我就知道怎么弄。之前有客户说想看我的作品，但是不能经常到店里，直播是个很好的方式。”

理论部分课程有“非遗刺绣在当下文创产品设计中的运用”。

潮州麦秆画传承人郑烨娃之前认为直播是一种过于娱乐化的形式，不适合传播非遗文化，但是看到外面很多人利用直播发扬他们自己的作品和地方文化，感受到可能自己有些跟不上时代。“希望这次直播之后我能够学以致用，好好推广潮州非遗。”

负责对学员进行直播培训的老师是潮州当地知名主播如花，如花表示，这次的培训让她感受到了学员们的热情和认真。“这里很多姐姐虽然年龄比较大，但是学习能力很快，也很认真，短短3天里面进步飞速。这次的主题是助力妇女创业，我也感受到了我们潮州姿娘在做事业上的态度。下次如果还有这样的公益培训，我还愿意来参与。”

电商直播培训教授学员如何进行直播带货，包括直播前期测试准备、主播人的形象素质要求、直播策划、直播话术、宣传策略以及如何扩大流量渠道、如何提高观看量与涨粉等。

中国妇女发展基金会国际合作办主任张蕾通过线上致辞表示，此次项目的落地凝聚了各方的爱心，整合了各方资源，希望姐妹们珍惜这次宝贵的学习机会，通过学习实践，适应电商发展新业态新模式，带动更多的女性同胞创业就业。

【采写】肖燕菁 许钰敏

编辑　彭奕菲

校对　居伟强

转自南方+