小程序上的电商大迁徙 社交电商逻辑正颠覆货架电商逻辑

未来，极大可能是小程序电商和平台型电商平分天下。

“百舸争流”可用来形容小程序电商：一条大河涌入无数玩家，服务商，电商商家，自媒体，传统企业，但是这个赛道体量足够大，大家争先前行。

万旭成预测，三年左右，小程序为代表的社交电商，能做到电商交易额的一半。但是双方并不一定会交火。因为这中间并不是零和博弈，社交电商更多是对交易的重新构造。值得注意的是，同是腾讯投资的京东、唯品会和蘑菇街也都开始耕耘小程序，力求提前“卡位”。

今年3月，由京东和蘑菇街合资的小程序电商——微选正式开始上线，品牌定位为“微信好店大全”。通过小程序进入之后，会在界面上看到各品类的商家集合。“这是腾讯下的一部重要的棋，据说腾讯通过补贴，吸引商家进驻，纳入自己生态圈。”一位投资人分析，其最终目的可能是想把淘宝系的货源，直接搬运到微信生态圈中。主要是抓手问题。

目前，淘宝拥有海量商家，平台也形成独立闭环。外部搜索无法通过抓手获取淘系的厂商和商品。微信最初发布的搜一搜，外界猜测是对标百度。实际上，今年初已经开始试水电商。目前微信已经邀请了万宝龙、ZARA、NIKE等部分知名品牌入驻，设立了品牌官方区，但是商家数量和淘宝远远不能比。

如果可以通过微选，打破淘宝的垄断，把商家吸引过来。微信的“搜一搜”将可以联合社交电商，形成淘宝首页的搜索功能，这有助于复制一个淘宝。

对于小程序的爆发，阿里并非无动于衷。近年来，阿里巴巴对社交流量无比渴求，但无奈一直找不到好的发力点，只能投资去拉取战友。为了对抗拼多多，阿里推出了特价版淘宝APP，走“低价、性价比”路线，配有同样的社交玩法。亲情版淘宝也有亲密代付等社交玩法。在布局社交平台方面，阿里也不断发力，包括投资微博、陌陌以及近期打通抖音等等。包括现在也推出自己的淘宝系的小程序。

因为小程序电商的出现，以及腾讯的介入，电商正在重新焕发活力。（来源：亿邦动力网）