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10-31

2017→

我会副会长单位兰剑邀请您参加全球最大蜂巢系统唯品会上线运行发布会

    导读:2017年11月10日,唯品会华南运营中心将隆重举办全球最大蜂巢系统上线运行发布会。            为解决电商行业高效精准大规模拆零拣选的难题,我会副会长单位山东兰剑物流科技股份有限公司于2015年在全球范围内创新性地推出了“蜂巢式电商4.0系统”,并在唯品会华南RDC率先上线使用。两年来,第一代蜂巢系统高效稳定运行,各项运营指标位居唯品会各自动化仓之首!         在对第一代蜂巢技术进行了全面升级后,历时短短4个月,第二代蜂巢系统从无到有拔地而起,不仅在人效、坪效上实现了巨大提升,更在系统的核心科技上取得重大突破,将以高速、稳定的满负荷工作能力轻松化解“双十一”的海量订单!         第二代蜂巢系统,全球最大规模的蜂巢式订单储分一体系统,基于全新的智能运动控制单元和超大规模实时柔性调度算法,结合兰剑独有的快速项目实施体系,在“3D货到人领域”再一次实现了颠覆式超越!         2017年11月10日,唯品会华南运营中心将隆重举办全球最大的二代蜂巢系统上线运行发布会。届时,广东省政府领导、唯品会核心管理层、兰剑高管及技术团队、电商企业高管和业内精英、全球物流投行大咖、全球知名媒体将出席本次发布会,共同见证这一历史时刻! 本次活动有兴趣参加的会员企业可通过广东省电子商务协会报名。 注: 报名方式与联系方式: 填写报名回执表发送至gddshyb@163.com. 联系人:詹春萍 电话:020-83540237      
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10-13

2017→

我会副会长单位京东集团与广东省质监局签署合作备忘录 让消费者明明白白消费

10月10日下午,我会副会长单位京东集团与广东省质监局在北京签署《关于京东商城开展消费品执行标准明示与鉴证合作备忘录》(以下简称《合作备忘录》),首次在电商平台开启落实电商产品质量先行赔付、标准明示与鉴证的尝试机制,既为电商平台网上交易信息透明度、确保消费者选择商品时的知情权起到示范作用,也为政企“线下线上”协同监管、数据共享和信息互换起到促进作用,为了电商平台规范发展营造公平公正的环境。

                                                                             签约仪式

近年来,广东电商经济发展迅猛,国家电子商务示范城市、国家电子商务示范基地数量、跨境电商试点城市数量均居全国首位。广东线上交易规模逐年扩大,电商交易额连续多年领跑全国,2016年的总交易额达4.35万亿元,约占全国的1/6,其中,网络零售交易额占全国的1/5;去年跨境电商进出口贸易总额达228亿元,占全国45.6%,居全国首位。     电商产业已成为新常态下广东经济发展的亮点,其在迅速发展的同时问题凸显,亟待解决。“货不对板产品”、“电商专供产品”大量存在,这类产品因存在安全风险、质量低下、功能缩水等问题,有损消费者权益。电商交易中产品信息更替节奏快、周期短,消费者维权和行政部门监管均存在取证难、依据不足等情况。去年11月9日,广东省质监局公布的2016年电饭锅、床上用品等17种电商产品质量监督抽查结果显示,实物质量不合格产品发现率高达20.0%,表明电商以牺牲商品质量的价格战愈演愈烈,使大量“三无”产品以次充好电商平台。        京东集团通过与广东省质监局商谈合作,通过签署《合作备忘录》,共同推进京东商城标准化工作,用标准的形式、认证的方式为电商经营活动“立规矩,树规范”,着力提高京东商城电商产品质量等交易信息的透明度,确保消费者选择商品时的知情权。        据悉,广东省质监局已批准发布了《网络交易服务规范网商信息明示通用要求》、《网络交易服务规范消费品信息明示通用要求》、《网络交易服务规范信息明示评价》等规范网络交易服务的三个省级地方标准,并于2017年9月23日起实施。三个地方标准明确了网络交易服务规范网商的支付方式、配送承诺、售后服务承诺、工商营业执照、联系方式等;规定了商品信息要明示消费品名称、规格型号、功能、生产厂商信息、商品条码等。标准的实施将提高商家和消费品的信息确信度,增强消费者网购的信心,减少网购中消费者纠纷。        在落实电商平台主体责任上,落实电商产品质量首负责任和先行赔付制度尤为重要。        为了确保消费者的合法权益能够得到有效维护,根据《合作备忘录》约定,京东集团与广东省质监局将共同推进落实京东商城电商产品质量首负责任和承诺赔付制度,引导进驻京东商城的销售商购买电商产品质量安全保险。消费者在京东商城购买商品导致合法权益受损要求销售商赔偿,销售商故意拖延或者拒绝赔付的,以及京东商城不能提供销售商真实名称、地址和有效联系方式的,京东商城将先行赔付。这也是我国电商平台首次向消费者公开承诺实行先行赔付制度。京东商城先行赔付,且问题产品生产企业在广东省行政区域内的,广东省质监局支持京东商城依法追偿。        电商平台企业在网页上明示“产品执行标准”对消费者了解商品质量品质档次具有重要作用。        在传统线下渠道销售中,相关法律条文明确规定产品包装上应标注“执行标准号”,这是法律对生产企业的硬性约束,是企业对消费者承诺的质量和安全要求,也是行政部门的质量监管依据。为加快充分发挥规模优势,根据《合作备忘录》约定,京东商城将分批分类,率先在电商产品的商品信息详情页的显著位置标明执行标准编号,提供链接等方式便于消费者实时查看标准文本内容,广东省质监局将积极协调标准化研究机构和产品质量检验检测机构等社会第三方机构,支持京东商城开展电商产品执行标准明示和对明示标准技术指标的合法性、先进性开展鉴证评价,将电商产品执行标准中的安全信息和品质信息等重要内容呈现给消费者,引导在消费领域形成优质优价的市场机制。        针对电商产品种类繁多,生产者和销售者规模大小不一,电商产品质量参差不齐等特点,建立电商产品质量把控机制尤为重要。        根据《合作备忘录》约定,广东省质监局将协调产品质量检验检测机构及标准化研究机构等为京东商城提供标准研制、抽样检测和质量状况分析等技术服务,大力支持京东商城分批分类,研究制定与消费者息息相关的消费品,特别是尚未制定强制性国家标准的消费品的进驻标准,通过平台进驻标准倒逼进驻京东商城的生产者和销售者提升电商产品的整体质量水平。同时,广东省质监局还将为京东商城建立电商产品质量抽样检查制度,有序推进电商产品与其明示标准和进驻标准的符合性开展检测认定等提供技术支撑,确保京东商城电商产品符合明示标准和进驻标准。        如何建立电商产品质量监管“网上发现、追溯源头、属地查处”,对监管部门和电商平台来说都非常重要。        为了提高对京东商城电商产品质量监管的有效性,根据《合作备忘录》约定,双方将建立电商产品质量监管数据共享机制。一方面,京东商城将电商产品质量抽样检查结果等信息及时通报广东省质监局,该局将其中存在重大质量问题且由广东省行政区域内的企业生产的产品列为重点监督对象。另一方面,广东省质监局将广东省行政区域内企业生产且进驻京东商城的产品的监督抽查不合格信息、违法产品查处信息和相关风险监测数据等及时通报京东商城,京东商城将相关企业及其产品作为重点抽样检查对象。双方通过线上线下协同监管,展开更加全面的合作,引导产品质量水平提升。        国家标准委副主任崔钢,广东省质监局副局长高国盛和京东集团执行副总裁、首席公共事务官蓝烨出席了签字仪式。

国家标准委副主任崔钢

京东集团执行副总裁、首席公共事务官蓝烨

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2-6

2018→

智慧赋能·赢在未来 | 2018“智营未来”广州大麦技术发布会精彩回顾!

2018年2月3日,我会副会长单位广州大麦信息科技有限公司在广州中大纺织城时尚发布中心举行了2018“智营未来”广州大麦技术发布会暨新年年会。我会副秘书长王丹受邀出席了本次大会。

主持人、广州大麦市场总监邓卉(Terran)

【科技时代,智营未来】 大麦电商创始人兼董事长余焕文(Wyman)在“智营未来”技术发布会上致辞,分享了陪伴大麦一起成长的心路历程,也藉着几组精选数据分析出互联网竞争异常激烈,品牌占据市场的时代已经到来,全面掌握大数据的能力刻不容缓,对技术人员要求越来越高,也见证着电商品牌发展从简单粗暴型发展逐渐转变为精准精细型。商家需要更专业的团队,更先进的技术,才能满足需求。

大麦电商创始人兼董事长余焕文(Wyman)

数字经济时代的到来,以人工智能为代表的的技术创新力量已经崛起,2018广州大麦不断突破创新,推出各种新技术新资源,用数据的智慧,给商家提供全方面的一站式解决方案,让每位商家都能享受到来自未来的智能电商服务。 【数据赋能,为未来引航】 广州大麦数据中心总监、资深大数据分析师李希雯(Kary)分享DT生态时代,数据价值巨大,能驱动商业思维的升级、运营方式升级、服务团队升级。很多商家因看不清淘宝市场竞争态势而觉得迷茫,没有清晰的方向指引下盲目进行营销活动,幸运的是在数据先行的理念下,基于大数据的一站式整合营销专业服务团队应运而生。

资深大数据分析师李希雯(Kary)

正如广州大麦,一直以来通过细化数据粒度洞察市场发展趋势,以官方权威大数据描绘品牌消费者画像,全方位透析市场供需关系,目前广州大麦共构建了14类商业数据模型,覆盖上百个分析维度,涵盖品牌定位、定价策略、营销驱动、目标客群、购物篮分析、创意优化等等运营场景。 从人货场三维度透析市场、定位品牌、助力营销、提升销售。以数据实现线上经济商业化、数据化,制定更加精细化的店铺运营和推广策略,在纷繁复杂的商业竞争中给店铺运营和营销导航式的方向指引。 【人工智能:拥抱趋势,实现AI为己所用】 谷歌AlphaGo战胜了世界围棋冠军;阿里小蜜一天内完成9万位客服人员的工作量,帮阿里在双11达到1682亿成交额;京东人工智能无人仓,每日处理订单超过20万单,机器人的拣选速度达3600次/小时,高出传统工人5倍~6倍……

资深系统分析师吴志荣(Victor)

广州大麦软件中心总监、资深软件架构师、资深系统分析师吴志荣(Victor)全力为人工智能打call,他分析道人工智能是大势所趋,具备“快速处理”和“自主学习”的“大麦人工智能投放平台”,它实现了学习,决策和行动的快速处理的能力,由互联网技术群和应用场景互为推动,协同发展,结合大麦切实有效的数据来源进行自我演进,优秀并富有创意地解决各种复杂问题,实现推广节奏同步,DMP人群优化,智能跟踪调价,数据沉淀复盘等电商等应用场景中。 而2018年,广州大麦将会筹建‘大麦人工智能实验室’,致力把先进的人工智能技术应用到实际各品牌的运营决策和日常工作当中,将应用场景化,让人工智能真正为己所用。把大麦的服务品质提升至新高度,更好地服务广大商家朋友。 【“智营未来”启动仪式,迈向新阶段】

大麦人工智能实验室启动仪式

广州大麦公司领导与投资方和各位协会领导、客户来宾一起开启2018“智营未来”启动仪式,预示着大麦会不断创新,2018再创辉煌更上一层楼,在行业中继续发光发亮,为客户带来更多的效益。 【大麦年会,乐趣无限】 窗外寒冬凛凛,场内大麦新年年会处处充满温暖与欢笑。有大麦高颜值的帅哥美女风采走秀、有对过去一年工作勤勤恳恳的员工被授予奖励、更少不了的是多才多艺的大麦人精彩的节目表演,收获满满的幸福感! 在大会的最后,广州大麦信息科技有限公司全体成员合影留念。 在未来,大麦人工智能实验室将会发挥它应有的作用。利用人工智能技术为商家带来更加智能化服务。把人工智能应用于电商运营的各个场景当中,真正实现人工智能电商的新时代!智营未来,一起期待吧!
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10-10

2017→

【活动推荐】赋能内容 营销变现——新营销全攻略第7场(双十一专场)

一、活动背景 淘系最大狂欢盛典双11,还剩一个月就要引爆,绝大多数店铺都会疯,有的会赚疯,有的会亏疯,今年流量的分水岭就在内容营销上!在内容为王的2017年,大家在挤破脑袋的做内容,内容营销的正确姿势又应该是怎样的呢? “店铺成交转化提高20%”、“商品成交转化翻倍”……越来越多的商家开始尝试在详情页里用主图视频来表达商品,并得到了很好的效果!但是许多卖家也因为策划能力、制作成本、人员配置等问题不知如何下手。 10月18日,我会副会长单位广州大麦信息科技有限公司将助力电商从业者构建完整营销变现新矩阵,专注于内容变现的电商菁英为你剖析内容的制作与渠道的透出,不玩虚的,1小时让你的内容产生价值,实现商品多渠道变现,轻松坐享店铺利润最大化! 二、会议亮点 临近双11卖家如何利用内容营销杀出重围         电商大咖解析内容营销赋能店铺业绩逆袭实战案例         营销视觉大师教你让消费者通过短视频快速做购物决策 三、组织架构        主办单位:广州大麦信息科技有限公司        协办单位:广东省电子商务协会        媒体支持:亿邦动力网 四、会议简介         会议主题:赋能内容 营销变现 (双十一专场)        会议时间:2017年10月18日14:00-17:00        会议地点:广州市越秀区解放南路123号金汇大厦7楼 五、会议议程 六、报名方式及联系方式 会议合作         联系人:黄鑫达         联系电话:15521003234 嘉宾介绍         欧双瑜——营销视觉大师         7年平面视觉设计从业经验         为超过200个品牌做过视觉诊断、品牌视觉策划、拍摄方案,涉及多个类目,擅长品牌视觉统筹、项目管理;         擅长设计项目管理&技能指导培训,带领团队按时保质保量完成项目任务         擅长互联网用户体验概念与思路,有独到的见解,并能运用至实际工作; 潘文俊——资深创意运营达人         8年电子商务行业实操经验,擅长领域含,数据分析深挖,店铺运营,产品定位,人群购物心理分析,CRM运营,曾带领培训多个团队,数据分析团队,运营团队,无线团队,CRM团队。         曾运营过美的、万和、荣事达、美菱、长虹等家电品牌。         擅长将策划传播新营销结合电商运营,服务高姿、AMII、莎琪儿等淘宝前10的店铺,打造过多个成功案例。 主办方介绍         我会副会长单位广州大麦信息科技有限公司正式成立于2011年,是国内领先的综合型电商解决方案提供商,由淘大讲师、京东数据专家、资深运营、数据化营销、视觉营销专家组成的300人团队,帮助B2C领域的服饰箱包、3C数码、食品母婴、旅游服务、房地产不同行业的企业提升营销投资回报率和品牌影响力。 主营业务为大数据推广服务、天猫京东代运营服务、跨境运营服务、创意营销服务等四大服务板块,为商家提供个性化的电商解决方案。除此以外,还有深度的品牌孵化服务,让潜力品牌获得技术和资金支持。
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5-25

2014→

广贸天下网与卓志签订战略合作

近期,广贸天下网与卓志供应链服务有限公司签署战略合作伙伴关系。双方就贸易产业链的主要环节为主线,集合各环节专业服务商为进出口企业提供优质服务开展合作。 广贸天下网是唯一立足广东本土,全球首创O2O和GPM全球精准营销)运营模式的B2B电子商务平台。凭借采购商资源优势和成熟的产品电子杂志推送全球采购商、线上揽客现场线下贸易撮合、广交会期间组织广交会采购商与广东企业家见面洽谈会、组织广交会采购商考察广东产业集群和重点企业、企业电子杂志全球精准营销等差异化服务模式,快速跃居全国B2B电子商务领域前五位。 广州市卓志(集团)成立于1997年,是国家5A级综合物流企业、广州市十佳优秀物流企业,获得广东省商业服务业改革开放30周年杰出贡献奖。卓志供应链运用现代先进的经营理念,以供应链服务为目标,以高效整合产业链为手段,以资源整合为基础,以综合物流服务为支撑,全力打造核心资源,用专业和个性化的服务,不断推动企业供应链管理的进步,成就客户的最大价值。
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2017→

名创优品: MINISO名创优品母公司赛曼集团高调办年会:星光璀璨,红动世界

  2017年1月6日,我会副会长单位MINISO名创优品母公司赛曼控股集团在广州体育馆隆重举办了以“星光璀璨,红动世界”为主题的“2017国际红人盛典”。赛曼控股集团董事长、MINISO名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富先生、MINISO名创优品全球联合创始人兼首席设计师三宅顺也先生、集团高管、来自世界各地的知名供应商代表以及集团三千名员工代表欢聚一堂,共享年度盛会。

   本次盛典共分为“因为热爱”、“智绘精彩”和“为你而来”3个篇章。开场后,集团董事长叶国富先生首先进行了“奋斗赢未来”的主题演讲并致辞。他表示,赛曼集团虽然还很年轻,但在大家的共同努力奋斗下,三年来,旗下品牌都实现了重大发展。尤其是MINISO名创优品,不仅迅速占领中国主流城市,实现了近100亿的营收,还成功与世界40多个国家和地区签订战略合作协议,包括美国、加拿大、墨西哥、澳大利亚、俄罗斯、迪拜、新加坡、韩国等,并受到当地政府和人民的热情欢迎。 叶国富还表示,未来,MINISO名创优品仍将上下一心,继续奋斗,做到“内提外扩”,即对内提升管理引进人才、提升产品、提升业绩;对外则加速推进全球化进程,扩张店铺数量并扩大店铺面积,统筹新加坡、印尼等海外子公司的组建,积极布局国内与海外的物流网等等。叶国富希望,MINISO名创优品不仅能让消费者用更低的价格买到更优质的产品,也将为消费者提供一种更加快乐、时尚、健康的购物体验。愿集团全员都能为此努力奋斗,将品牌打造成世界级的零售企业。

   在叶国富先生激情洋溢的致辞后,盛典正式迎来了第一个篇章——“因为热爱”。在此环节中,集团对2016年度的优秀部门和员工进行了特别表彰,分别颁发了“年度优秀店长奖”、“最佳店铺奖”、“服务明星奖”、“十佳供应商”等15大奖项,受奖人员高达上百人。叶国富相信,只有最优秀的团队才能打造出最火爆的品牌,因此一贯注重集团的人力建设,每年都会进行大量表彰,对各个岗位上的优秀员工进行物质与精神的双重鼓励,让员工获得肯定,增强信心。当前经济环境错综复杂,他希望集团员工在新的一年里继续紧紧团结在一起,把握关键趋势,找准发展机遇,延续辉煌,再创佳绩。随后,赛曼集团还安排了盛大的晚宴,并在晚宴期间发布了750个红包抽奖,将气氛推向高潮。

   晚宴结束后,在“智绘精彩”和“为你而来”两大篇章中,精彩演出与趣味抽奖相伴而行,主办方还特意邀请了《财经郎眼》主持人王牧笛与央视春晚主持人邓璐联袂登台,共同主持晚会。演出精彩纷呈,奇幻的魔术表演、酷炫的灯光秀、歌舞小品等应有尽有。节目中不仅有赛曼集团与供应商团队自编自排的原创节目,也邀请专业表演团队登台献艺,如中国原创模仿创始人杨东煜。现场气氛热闹,每个人都沉浸在欢乐时光中。同时,穿插其间的红包雨和抽奖环节也时时牵动人心。除了大额红包尽情抢外,还送出大量iphone7 plus和小米手机,确实福利多多。此外,赛曼集团还紧跟潮流,在网络上全程直播本次盛典,受到了众多网友的关注。网友纷纷为其点赞,有的甚至喊话自家老板:“这就是别人家的年会!”

   年会不仅是对过去一年的总结,也是对新年的美好展望。正如叶国富先生所说,“过去的一切都已成历史。新的一年,新的挑战。我们要总结经验,继续奋斗,才能延续辉煌,再创佳绩!”2017年,MINISO名创优品将朝着“开业100国,营收翻一番,冲刺200亿”的小目标不断奋进,并力争在2020年实现全球门店6000家,营收600亿的远大目标。

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9-27

2017→

环球市场:国家工信部领导考察我会会长单位环球市场集团

9月25日,国家工信部产业政策司司长许科敏、副司长于晓东带领广东省、浙江省、福建省、四川省、甘肃省、上海市、重庆市等经信委领导一行28人,到访我会会长单位环球市场集团创新中心巡视调研GMC交易引擎。  环球市场集团总经理、我会会长胡伟权、GMC品牌投资联盟合伙人潘建岳、GMC交易引擎合伙人张磊代表集团介绍了全球首创GMC自动化交易引擎,并分享成功故事,如何帮助中国品牌走向世界。

许司长在听取汇报后表示,对GMC交易引擎非常赞赏,GMC是帮助中国制造转型升级、实现自主品牌的创新模式。和其它跨境电商都不一样,GMC专注服务真正优质制造商,而且是有标准有门槛的。精挑细选适合的企业,一方面这些企业在转型升级,品牌生产出口方面相对更快取得成绩从而带动其他制造商。另一方面,由于GMC非常了解这些品牌企业,通过投资联盟,联合数千亿对优秀品牌感兴趣的资本,帮助中国品牌插上资本的翅膀,进一步助力这些企业高速发展,是非常好的做法。

浙江省,福建省等省市领导当场提出希望与GMC携手尽快落地推动当地制造业转型升级,从贴牌生产转变为自主品牌。

接下来GMC会和各地政府一起努力,通过GMC交易引擎,让中国品牌走向世界。

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2017→

民贷天下: 我会副会长民贷天下·陈挺荣获2016年度网贷平台最佳CEO

   2016年,互联网金融行业在不断前行的过程中夹杂着机遇与挑战。“P2P每日早知道”作为互联网金融领域领先的权威P2P第三方资讯平台,于2017年1月初联合品牌传播第一众包平台——传播管家及中国首个荣誉信息追溯源体系——誉库云奖杯,主办了“2016年度网贷平台最佳平台”评选活动,Donews作为独家媒体承办方。 旨在看见每一个潜心推动行业发展的翘楚佼者,见证每一个品牌光鲜背后的博弈打磨。本次颁奖是由“P2P每日早知道”10w+的粉丝及对理财产品感兴趣的用户共同参与,共评选出10个年度网贷平台最佳CEO,10个年度最佳网贷平台。其中我会副会长民贷天下CEO陈挺荣获2016年度网贷平台最佳CEO的称号。

  民贷天下是国内少有的“国资”+“央企”系移动互联网金融平台,实缴资本2亿元,自2014年底上线保持着稳健高速发展。作为国内破百亿速度最快的平台,民贷天下目前累计成交额已突破154亿元,用户数突破318万,同时也是国资平台销量中的“八连冠”。

  作为我会副会长单位,民贷天下在我会支持下,连续两年成为“广东省守合同重信用企业”,获得“2016年度广东省电子商务100强企业”的荣誉,并荣获我会颁发的“广东省电子商务协会2016优秀会员奖”。

  以下是2016年度网贷平台获奖的全名单

2016年度网贷平台最佳CEO

2016年度最佳网贷平台

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2017→

我会副会长单位名创优品引进全球顶级IP抢攻2000亿动漫产业市场

 近日,设计师品牌、我会副会长单位名创优品联合米高梅、特纳中国、日本三丽鸥公司等知名动漫公司,推出了一系列二次元风格产品,覆盖从玩偶、数码产品、化妆品到食品在内产品线上的各种商品。在吸引了众多年轻消费者疯狂购买的背后,是名创优品对分食两千亿动漫产业市场的“野心”。

  新生代群体野蛮生长2017国内动漫IP周边产业大有可为          IP是英文Intellectual Property(即知识产权)的简称,通常指著作权(版权)、专利权和商标权。近年来,从IP影视化到游戏化,再到IP周边产品开发,IP越来越受到文化娱乐产业及资本市场追捧。特别是随着各类IP改编影视作品在国内的成功,让IP市场愈加火爆。

日本三丽鸥公司的Hello Kitty是全球知名的动漫形象

 然而,由于影视作品的制作成本较高,制作方靠单一产品形态往往很难收回制作成本,故常借用泛娱乐领域成熟IP作为基础并向周边行业延伸。多数文化产业链围绕IP,由核心——内容生产层作为上游,扩散——渠道发行层作为中游,周边——衍生产品层作为下游,依序构成。         当国内的IP热还执着于挖掘与培养IP核心内容时,美国与日本两大动漫强国的IP产业市场关注点早已从高质量IP内容开发转移到优质IP的后续开发上,他们更加关注IP市场的全产业链发展。此外,围绕IP核心内容的开发,国外以动漫居多,而国内以小说居多。根据清华大学《传媒蓝皮书》课题组编撰的《2016中国IP产业报告》,“中国超级IP-TOP100影响力榜单”中,仅有9个漫画类IP挤进百强,剩余全是小说类IP。         2014年以来,受国家对动漫产业的政策扶持及互联网发行渠道发展的影响,我国动漫产业持续保持强劲增长,成为国内文化产业市场中备受瞩目的朝阳产业。《中国动漫周边产品市场概览》指出,预计到2020年将超过2000亿元人民币。         国外以美国迪士尼系列为代表的动漫IP覆盖了全年龄层群体,相较之下,国内的热门动漫IP以低龄化的动漫作品为主,相关动漫IP周边产品的开发也较为低端,其周边产品合作形式主要是动漫IP图案的附加。而《大鱼海棠》、《魁拔》等大制作动画电影虽然也积攒了大量人气,周边产品的开发却一直不温不火。究其原因,主要在于中国动漫产业尚处于发展阶段,市场的关注点仍在 高质量动漫IP的开发上,而对于动漫内容的后续开发仍被忽视。

《魁拔》等国产动画电影虽然积攒了大量人气,但商业开发尚不成熟

此外,国内市场缺乏正规的动漫周边制造商,对于高端精致产品的设计开发较为落后;中国假冒伪劣、盗版侵权的管理控制仍存在一定难度,也对于动漫周边市场的发展产生一定负面影响。虽然如此,动漫周边产品由于其涉及领域、受众人群、产品种类的广泛,其市场仍有巨大开发空间。随着动漫行业的不断发展,动漫产业将越来越多地重视全产业链发展,而动漫周边产品市场的潜力也将逐渐被挖掘。

    正版授权+亲民价格名创优品颠覆IP周边产品开发的传统模式和价格生态

 正如美食品牌麦当劳、肯德基会利用Hello Kitty、海贼王等知名动漫周边玩具来吸引消费者,设计师品牌名创优品也相继推出了一系列动漫IP周边产品来吸引消费者。         当前,国内动漫IP周边产品市场虽然还处在发展阶段,但是已经出现两个不容忽视的问题。其一是IP周边市场小品牌、小作坊盗版周边产品泛滥、产品质量低劣,制作者靠这些粗制滥造的所谓“周边产品”获利是业内心照不宣的产业链条。从大商场、超市到流动商贩等各种商品市场上随处可见各种侵权的IP周边,既侵害了IP版权方的权益,也无法给消费者带来安全、可靠的购物体验。其二则是大品牌正版周边产品定价偏高,让许多年轻消费者对二次元周边产品望而却步。         对此,一向把年轻人视为重要消费群体的设计师品牌名创优品将目光投向二次元市场,打出“正版授权”、“价格亲民”两大王牌。         名创优品选择与动漫经典IP《粉红豹》、《飞天小女警》、《轻松熊》,以及动漫潮流IP《咱们裸熊》、《小猪佩奇》、《探险活宝》等大咖品牌合作,还曾获得日本三丽鸥公司正版授权,推出了Hello Kitty系列彩妆产品,为粉丝打造了一系列可爱又实用的周边产品。种种合作,不仅让名创优品的周边产品获取了正版授权、体现了品牌方对于版权的尊重和重视,也使名创优品获取了珍贵的设计原型资料,保证了周边产品造型的精致与准确。  名创优品与米高梅公司合作拿下知名IP粉红豹的版权         除了常见的卡通玩偶,名创优品与全球顶级IP的合作还衍生出了化妆品、数码产品、文具、钱包等不同类型的IP周边产品,几乎覆盖了名创优品品牌从数码配饰到美食等十大产品线。         如今大多数游乐场商店、商场旗舰店里,所售卖的获取正版授权后的动漫周边产品的价格虚高、让年轻人难以接受也是国内周边市场所面临的现状。秉承“减少年轻一代的购物压力,让更多购物者感受到购物的幸福感”的宗旨,名创优品在其获取正版授权的动漫IP周边产品定价上依然坚持“低价”原则,将销售价格控制在“10—39元”范围内。         粉红豹作为美国知名的动漫IP,因其幽默、个性、顽皮的形象成为全球最受喜爱的卡通人物之一,并受到全球各大品牌的青睐,被多个品牌选为“形象代言人”,比如美国知名工装品牌Dickies、韩国时尚化妆品牌芭妮兰、全球知名头饰公司New Era等。         坚持“尊重消费者”品牌精神的名创优品一直以消费者为中心,追求年轻的品牌个性。此次品牌深度开发“粉红豹”这一重要的IP资源,倾全力为粉丝打造了与众不同的周边产品,开发出包括粉红豹系列水晶帖、粉红豹系列带笔记事本、粉红豹毛绒公仔、粉红豹MINI系列餐具等在内的几十种产品,让粉丝们的生活全部“粉嫩”起来。

名创优品对粉红豹的产品开发包含玩偶、文具、手机配件、手袋、服饰等品类

《咱们裸熊》(《We Bare Bears》)是美国卡通频道(Cartoon Network)于2015年7月推出的电视卡通作品。讲述一只叫Grizzly的热血棕熊、一只叫Panda的死宅熊猫、一只叫Ice Bear的高冷北极熊的日常生活故事。外形呆萌、个性可爱,这三个卡通形象通过互联网在中国传播开后,迅速俘获当下年轻人的心,一跃成为新晋卡通网红。名创优品向美国卡通频道隶属的特纳传媒拿到该IP的授权后,共开发出了超过300个SKU,包括公仔、手袋、手机配件、彩妆等产品品类。         “我们拿下这个IP的时候,《咱们裸熊》在中国还没有像现在这么风靡,但我们看好这三个卡通形象‘呆、萌、贱’的流行潜力,所以毫不犹豫地一举拿下。后来不论是从社交媒体上持续不断的讨论温度,还是门店裸熊系列产品的实际销售情况来看,我们当初的决策都是非常正确的”,名创优品商品中心IP产品负责人Tara介绍道。

《咱们裸熊》原作者Daniel Chong在名创优品门店“看望”自己设计的卡通形象

凭借“正版授权+亲民价格”的战略打法,名创优品进一步颠覆了动漫IP周边产品开发的传统模式和价格生态,向着二次元市场进军。未来,名创优品还将继续与全球顶级IP合作,推出更多“优质、创意、低价”的动漫IP周边产品。
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